Donald Potard: Branding a síla módní značky

V září 2014 přivítal Czech Fashion Council v Praze jednu z nejvýznamnějších osobností světového módního průmyslu Donalda Potarda, dlouholetého generálního ředitele značky Jean Paul Gaultier, odborníka na budování módních značek a tehdejšího vedoucího katedry Fashion Design na Paris College of Art.

Přednáška s názvem Branding se uskutečnila v rámci Fashion Talk Room No. 8 jako doprovodný program Mercedes-Benz Prague Fashion Weeku v prostorách Právnické fakulty Univerzity Karlovy.

Jean-Paul Donald Potard patří k osobnostem, které významně ovlivnily podobu evropského módního průmyslu. Po svém působení ve vedení značky Jean Paul Gaultier spolupracoval také se značkou Hermès a zastával významné funkce ve Fédération Française de la Couture i Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode. Dlouhodobě se věnuje podpoře mladých designérů, rozvoji módního vzdělávání a budování mezinárodních kreativních komunit.

Pozvání Donalda Potarda do Prahy mělo ještě jeden důležitý rozměr. Vedle samotné přednášky jsme chtěli, aby měl možnost osobně poznat českou módní scénu, její tvůrce, způsob fungování i potenciál pro další rozvoj. Věříme, že mezinárodní dialog vzniká především prostřednictvím osobních setkání a sdílení zkušeností.

Ve své přednášce se Donald Potard zaměřil na budování identity módní značky a na principy, které odlišují skutečně silné značky od těch, které se soustředí pouze na samotný produkt. Zdůrazňoval, že luxus nevzniká pouze prostřednictvím kvality materiálů nebo vysoké ceny, ale především díky příběhu, emocím a jasně formulované identitě.

Jednou z myšlenek, která během přednášky zazněla a dodnes neztratila svou aktuálnost, byla věta:

"Fashion is sociology.” - Móda je sociologie.

Podle Potarda móda neodráží pouze to, jak se lidé oblékají, ale také způsob, jakým přemýšlejí, jaké hodnoty sdílejí a jak komunikují se svým okolím. Oděv je prostředkem kulturního vyjádření i společenské identity.

Velkou část přednášky věnoval také principům budování luxusních značek. Mluvil o významu emocí, autenticity, odvahy, vzácnosti, času, kvality služeb i důsledně budované identity. Zdůrazňoval, že úspěšná značka není výsledkem marketingových kampaní, ale dlouhodobé práce založené na jasné vizi a důvěře zákazníků.

Jeho prezentace spojovala hlubokou znalost módního průmyslu s nadhledem, humorem a osobními zkušenostmi získanými během desítek let práce pro nejvýznamnější evropské módní domy. Účastníkům nabídla jedinečný pohled do zákulisí budování luxusních značek a zároveň otevřela širší debatu o kulturním významu módy.

Fashion Talk Room s Donaldem Potardem zůstává jedním z nejvýznamnějších setkání, která Czech Fashion Council během své historie uspořádal. Mnohé z myšlenek, které tehdy zazněly, jsou inspirativní i dnes a připomínají, že móda není pouze otázkou estetiky nebo obchodu, ale také kultury, společnosti a způsobu, jakým rozumíme sami sobě.

Jednotlivým tématům přednášky se podrobně věnovala také Kateřina Meinerová, která ve svém článku citlivě zachytila hlavní myšlenky Donalda Potarda i atmosféru celého setkání. Pokud se chcete do jeho myšlenek ponořit hlouběji, doporučujeme přečíst si celý článek ZDE.

Foto Nora Barnhart